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Lisboa, Portugal – O Piauí representou o Sistema Sebrae no lançamento, no final da tarde de hoje (26), da campanha internacional de divulgação do turismo brasileiro, realizado durante a Bolsa de Turismo de Lisboa, BTL 2026, uma das principais feiras do setor na Europa. O Brasil é o país convidado desta edição do evento, que ocorre na FIL, Feira Internacional de Lisboa, até o dia 1º de março.
O Sistema Sebrae esteve representado por Delano Rocha, diretor técnico do Sebrae no Piauí e vice-presidente da Abase Nordeste, Associação Brasileira dos Sebrae Estaduais da Região Nordeste.
Na solenidade, que também contou com a participação do embaixador do Brasil em Portugal, Raimundo Carreiro, Delano Rocha falou oficialmente em nome do presidente do Sebrae Nacional, Décio Lima, reafirmando o compromisso institucional com a agenda de internacionalização do turismo brasileiro.
Campanha posiciona Brasil como destino de renovação
Com o slogan “Para se renovar, não há lugar como Brasil”, a campanha, realizada pela Embratur em parceria com o Sebrae, apresenta o país como destino de reconexão e bem-estar, alinhado às principais tendências do turismo contemporâneo.
Sob o conceito de que viajar é uma jornada de autodescoberta, a iniciativa posiciona o Brasil como território de experiências transformadoras, integrando natureza, cultura, diversidade e sustentabilidade.
Durante o lançamento, o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou que o Brasil ultrapassou, em 2025, a marca de 9 milhões de turistas internacionais, superando a meta inicialmente projetada para 2028. O país registrou crescimento de 37% no fluxo internacional, quase o dobro do segundo país que mais cresceu no mundo, consolidando uma trajetória consistente de expansão construída com diálogo e parcerias estratégicas.
A campanha será veiculada entre 26 de fevereiro e 26 de março em dez mercados europeus prioritários, entre eles Portugal, França, Espanha, Reino Unido, Alemanha, Itália, Holanda, Suíça, Bélgica e Suécia, respeitando idiomas, hábitos de consumo e perfis de público.
Pequenos negócios no centro da estratégia
O turismo brasileiro é composto majoritariamente por micro e pequenas empresas. Mais de 90% do setor é formado por pequenos negócios, que representam 97% da atividade turística nacional. Em 2025, o segmento registrou mais de 1,9 milhão de contratações com carteira assinada, consolidando-se como um dos principais vetores de geração de emprego e renda no país.
Nesse contexto, o Sebrae atua de forma estratégica na qualificação, no fortalecimento da competitividade e na inserção internacional desses empreendimentos, ampliando oportunidades e promovendo desenvolvimento territorial sustentável.
Europa como mercado prioritário
A escolha da BTL para o lançamento da campanha reforça a importância da Europa na estratégia de promoção internacional do Brasil. O continente é atualmente o segundo maior mercado emissor de turistas para o país, atrás apenas da América do Sul.
Em 2025, o fluxo de visitantes europeus cresceu 20%, com destaque para Portugal, que ocupa a segunda posição entre os países europeus emissores. Em janeiro deste ano, o mercado português registrou crescimento de 35% no número de visitantes ao Brasil, em comparação com o mesmo período de 2025.
Para Delano Rocha, o momento consolida a maturidade da estratégia nacional.
“Representar o presidente do Sebrae Nacional neste lançamento reafirma o compromisso do Sistema Sebrae com a internacionalização do turismo brasileiro. Trata-se de uma campanha consistente, alinhada às tendências globais e construída com integração institucional. O turismo é vetor de desenvolvimento territorial, geração de emprego e fortalecimento da identidade brasileira”, destacou.
Piauí mantém agenda estratégica durante a BTL
Paralelamente à agenda nacional, o Piauí desenvolve ação específica de promoção internacional na feira com a campanha “Piauí. Um Brasil surpreendente”, direcionada ao mercado europeu.
A iniciativa conta com a chancela do Sebrae no Piauí, do Governo do Estado do Piauí, por meio da Secretaria de Turismo, e da VBRATA Europe, com apoio do Governo Federal.
Durante todos os dias da BTL, o estado mantém intensa agenda de reuniões estratégicas com operadores turísticos, agências de viagens e representantes do trade europeu, com foco na ampliação da comercialização do destino no mercado internacional.
As articulações são lideradas pelo diretor técnico do Sebrae no Piauí, Delano Rocha, e pelo secretário de Turismo do Piauí, Daniel Oliveira, consolidando uma atuação integrada entre promoção institucional e desenvolvimento de mercado.
A participação do Piauí na BTL reforça o posicionamento do estado no cenário internacional e amplia oportunidades para os pequenos negócios do setor turístico, alinhando estratégia nacional e promoção regional em uma agenda comum de crescimento sustentável.
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