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O Piauí intensifica sua presença no mercado europeu com uma campanha integrada de promoção internacional em curso em Portugal, que tem como eixo central o conceito “Piauí. Um Brasil surpreendente”. A estratégia combina impacto de marca, relacionamento qualificado com o trade turístico e ações orientadas à conversão comercial, tendo como momentos âncora o Showcase Piauí Portugal 2026 (que acontece amanhã, 24 de fevereiro) e a participação na BTL, Bolsa de Turismo de Lisboa (que inicia nesta quarta-feira, 25 de fevereiro e segue até domingo, 1° de março).
Esta iniciativa é uma realização conjunta do Sebrae no Piauí, do Governo do Estado do Piauí, por meio da Secretaria de Estado de Turismo, e da Vbrata, associação internacional sem fins lucrativos que promove o Brasil no mercado europeu, com apoio do Governo Federal brasileiro. A campanha foi estruturada para posicionar o estado de forma consistente e memorável no mercado português, integrando comunicação digital, presença de marca em Lisboa, convocatória qualificada de operadores e agências, produção de conteúdos comerciais e ações experienciais.
Segundo o diretor técnico do Sebrae no Piauí, Delano Rocha, a iniciativa representa um avanço no modelo de atuação internacional do estado. “Não estamos tratando apenas de promoção institucional. Estamos executando uma estratégia desenhada para gerar negócios, fortalecer a presença do Piauí nos portfólios de operadoras e transformar visibilidade em conversão comercial efetiva. Cada etapa foi pensada com foco em resultado”, afirma o dirigente.
A narrativa da campanha valoriza os diferenciais competitivos do destino, destacando natureza preservada, patrimônio arqueológico, cultura viva, gastronomia identitária e experiências autênticas. O conceito criativo é repetido de forma integrada em todos os pontos de contato, garantindo coerência de marca e reforço da mensagem junto ao público estratégico.
Para Bianca Leão, analista da Unidade de Competitividade e Inteligência de Negócios do Sebrae no Piauí, o diferencial está na integração entre posicionamento e comercialização. “Estamos trabalhando com uma lógica clara de funil, que começa na notoriedade, passa pelo relacionamento qualificado com o trade e chega à conversão. O Showcase e a BTL são momentos estratégicos dentro de um desenho maior, que inclui pré-impacto, experiência e follow-up estruturado”, explica.
O Showcase, a ser realizado no espaço de eventos do Four Seasons Hotel Ritz Lisbon, foi concebido como evento exclusivo voltado ao trade turístico e à imprensa especializada, combinando apresentação estratégica do destino, capacitação prática para venda, networking orientado a negócios e entrega de materiais prontos para aplicação comercial.
Na BTL, o estande do Piauí segue a mesma identidade visual e narrativa, com ativações recorrentes e experiências sensoriais que reforçam a memorabilidade do destino e ampliam oportunidades de relacionamento comercial.
A campanha prevê ainda etapa estruturada de pós-evento, com acompanhamento de leads, envio de materiais comerciais, estímulo a reuniões e organização de pipeline de oportunidades, consolidando o foco na geração de resultados concretos.
Showcase e BTL consolidam presença estratégica
O Piauí realiza o Showcase Piauí Portugal 2026 como evento exclusivo pré-feira voltado ao trade turístico português, seguido da participação na BTL, Bolsa de Turismo de Lisboa, onde o estado participa pela segunda vez com estande próprio.
A BTL é a principal feira de turismo de Portugal e uma das mais relevantes do cenário europeu, funcionando como plataforma estratégica de negócios e distribuição internacional. A presença consecutiva com estande próprio reforça o compromisso do estado com uma atuação estruturada, contínua e orientada à expansão comercial no mercado europeu.
Destinos prioritários: Serra da Capivara e litoral piauiense
A estratégia internacional prioriza destinos com alto diferencial competitivo. O Parque Nacional da Serra da Capivara, Patrimônio Cultural da Humanidade, destaca-se como um dos principais ativos de posicionamento do estado no mercado europeu, reunindo patrimônio arqueológico, turismo científico e experiências culturais únicas.
No litoral, o Delta do Parnaíba consolida-se como referência de turismo de natureza no Brasil, integrando a Rota das Emoções e combinando biodiversidade, paisagens singulares e oferta crescente de experiências organizadas e sustentáveis.
Esses territórios sintetizam os pilares da campanha, natureza preservada, cultura viva, autenticidade e potencial de conversão comercial junto ao público europeu.
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