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O Sebrae no Piauí, em parceria com o Governo do Estado, por meio da Secretaria de Estado do Turismo (Setur), com apoio do Governo Federal, e em articulação com a VBRATA, dará continuidade, entre os meses de fevereiro e março deste ano, a um conjunto de ações estratégicas voltadas à promoção internacional do Piauí no mercado português.
As ações ocorrerão em Lisboa, Portugal, com foco no relacionamento com o trade turístico, na ampliação da visibilidade do destino e na geração de oportunidades para os pequenos negócios ligados ao turismo, à economia criativa e aos serviços.
A VBRATA, Visit Brazil Travel Association, é uma associação que reúne operadoras, agentes de viagens, companhias aéreas, hotéis e profissionais do turismo, com atuação voltada à promoção dos destinos brasileiros, ao relacionamento com o trade europeu e ao estímulo à comercialização de produtos turísticos do Brasil no exterior.
O planejamento para 2026 consolida e amplia os resultados alcançados em 2025, ano em que o Piauí participou, pela primeira vez, da Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL) com estande próprio. A presença inédita representou um marco para a promoção turística do estado, elevando o nível de visibilidade institucional e fortalecendo o relacionamento com o mercado europeu.
Entre os dias 9 de fevereiro e 9 de março de 2026, será realizada uma campanha integrada de marketing digital e comunicação, com ativação de hotsite, redes sociais, email marketing, mídia paga e ações cooperadas com operadoras e redes de agências de viagens em Portugal. No mesmo período, ocorrerá a veiculação de mídia externa em pontos estratégicos de Lisboa e no Aeroporto Humberto Delgado, reforçando a presença do destino Piauí junto ao público europeu.
No dia 24 de fevereiro deste ano, em Lisboa, será realizado o Showcase Piauí, evento exclusivo pré-feira voltado ao trade turístico e à imprensa especializada. O encontro acontecerá no Hotel Four Seasons Ritz, reunindo agentes de viagens, operadores, companhias aéreas, formadores de opinião e jornalistas, com apresentações institucionais, relacionamento estratégico e experiências culturais e gastronômicas.
De 25 de fevereiro a 1º de março, o Piauí participará da BTL Lisboa 2026, a principal feira de turismo de Portugal, com estande personalizado de 72 metros quadrados. Durante a feira, estão previstas ativações culturais, apresentações gastronômicas, agenda de reuniões institucionais e comerciais e ações de promoção do destino junto ao trade internacional.
Após a BTL, em data a ser definida entre os meses de março e maio de 2026, será realizado um fam trip internacional, com operadores e agentes de viagens portugueses convidados a conhecer o Piauí, com roteiro técnico e institucional no estado, ampliando o conhecimento sobre os destinos piauienses e estimulando a formatação de novos produtos turísticos.
De acordo com o diretor superintendente do Sebrae no Piauí, Júlio César Lima Filho, o conjunto das ações reforça uma estratégia consistente de desenvolvimento. “O Sebrae atua de forma integrada com o Governo do Estado, a VBRATA e parceiros para fortalecer o turismo como vetor de desenvolvimento econômico. A presença do Piauí na BTL em 2025 marcou um novo momento, e em 2026 avançamos com um planejamento ainda mais estruturado e orientado a resultados”, ressalta o superintendente.
O diretor técnico do Sebrae no Piauí, Delano Rocha, destaca que a atuação vai além da promoção institucional. “Nosso foco é qualificar a oferta turística, fortalecer a imagem do Piauí no exterior e gerar negócios sustentáveis. A parceria com a VBRATA é fundamental para ampliar o acesso ao mercado português e fortalecer a conexão com operadores e agentes de viagens”, comenta o diretor técnico.
As ações contam ainda com o apoio do Governo Federal, alinhadas às políticas nacionais de promoção do turismo e de fortalecimento da imagem do Brasil no exterior, somando esforços institucionais para posicionar o Piauí de forma integrada no cenário internacional.
Com planejamento, articulação institucional e foco em resultados, o Sebrae, o Governo do Estado do Piauí, por meio da Setur, a VBRATA e os parceiros reafirmam o compromisso de ampliar a presença internacional do estado, promovendo desenvolvimento, competitividade e novas oportunidades para o turismo e para os pequenos negócios piauienses.
RESULTADOS EFETIVOS NO MERCADO EUROPEU
As ações realizadas no mercado internacional já se refletem em parcerias concretas para o Piauí. Operadoras europeias passaram a promover e comercializar o destino, com destaque para Lusanova, TotalFun, Mercado das Viagens e a distribuição por meio do Grupo GEA, que reúne mais de 629 agências em Portugal, ampliando de forma consistente o acesso do Piauí ao mercado europeu.
Segundo Glauco Fuzinatto, presidente da VBRATA Europe, “O Piauí já deixou de ser apenas um destino apresentado e passou a ser um destino efetivamente vendido em Portugal, com operadoras estruturando produtos, ampliando canais de distribuição e consolidando o estado no mercado europeu”, afirmou.
ANÁLISE DO FLUXO TURÍSTICO E IMPACTO DAS AÇÕES INTERNACIONAIS
“O crescimento do turismo estrangeiro no Delta do Parnaíba é um indicativo claro de que o trabalho de promoção internacional do Piauí começa a se refletir diretamente no território, com resultados progressivos e consistentes”, destaca o diretor técnico do Sebrae no Piauí, Delano Rocha.
Dados oficiais da Secretaria Municipal de Turismo de Ilha Grande, município do litoral piauiense, que é uma das principais entradas para o Delta do Parnaíba, apontam crescimento contínuo do fluxo turístico entre 2023 e 2025. Em 2023, o município registrou 56.366 visitantes. Em 2024, esse número chegou a 56.577, mantendo estabilidade com leve crescimento, e em 2025 alcançou 58.241 visitantes, configurando um aumento acumulado relevante no período analisado.
O crescimento ocorre de forma mais intensa em meses estratégicos do calendário turístico, especialmente julho, agosto e dezembro, períodos tradicionalmente associados às férias internacionais e à maior circulação de turistas estrangeiros no Brasil. Em julho de 2024, Ilha Grande recebeu 10.658 visitantes, e em julho de 2025, 10.303 visitantes, mantendo um patamar elevado e estável, o que indica consolidação do destino nos meses de maior demanda.
O indicador mais estratégico do levantamento refere-se ao fluxo de turistas estrangeiros. Em 2024, foram registrados 3.469 visitantes internacionais. Em 2025, esse número subiu para 3.933, representando um crescimento aproximado de 13,4% em apenas um ano. O resultado é expressivo e reforça a crescente atratividade do Delta do Parnaíba junto ao público internacional.
Os dados municipais funcionam como um importante termômetro local do comportamento do turismo estrangeiro, especialmente em destinos integrados à Rota das Emoções, que recebem visitantes por diferentes corredores turísticos do Nordeste. Nesse contexto, o aumento do número de estrangeiros registrados em Ilha Grande sinaliza maior visibilidade internacional do Piauí e fortalecimento gradual do estado como destino presente no portfólio de operadoras e agências estrangeiras.
O cenário reforça que as ações de promoção internacional, articulação com operadoras, presença em feiras e fortalecimento da imagem do Piauí no exterior já começam a gerar efeitos concretos no fluxo turístico, apontando uma tendência positiva e um potencial consistente de crescimento sustentado do turismo internacional no estado.
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